Representation inom marknadsföring
Före 2020 hade en snabb blick på en annons för en europeisk semester eller en romantisk afrikansk safari sannolikt sagt en sak för tittaren: Bara vita människor reser.
Samma bilder visade ofta också bara tunna, välbärgade, arbetsföra vita par i lyxiga miljöer. Om marknadsföringsbudgeten var tillräckligt stor för att anställa en större skådespelare, var närvaron av färgade personer till stor del förpassad till rollen som leende tjänare till dessa väl upplysta, berest, himmelskt utseende varelser.
Reklambilder som detta är fortfarande i omlopp idag men håller snabbt på att bli en kvarleva från det förflutna, tack vare nya marknadsföringskampanjer för resor från branschjättar, bland dem Celebrity Cruises och Delta Air Lines.
Båda företagen ändrar de personer som visas i reklammaterial till att representera Allt de som reser, och var och en lanserade gratis offentliga mediebibliotek förra året för att återspegla en mer realistisk representation i resemarknadsföring. Deras mediebibliotek är fyllda med bilder av resenärer av alla raser och etniciteter, religion, förmåga, sexuell läggning, ålder, vikt och andra olika egenskaper som mer exakt återger resenärernas många ansikten.
”Allt för länge har ”all inclusive” i resebranschen inneburit att allt på din semester ingår i ett pris, säger Celebrity CEO Lisa Lutoff-Perlo. ”Vi bestämde oss för att utmana detta konventionella tänkande genom att föreställa oss frasen genom andras lins.”
Celebrity’s All-Inclusive Photo Project innehåller foton av den kända fotografen Annie Leibovitz, tillsammans med Naima Green, en svart, queer, New York-baserad konstnär och andra hyllade fotografer och filmskapare.
Deltas Faces of Travel-kampanj, som lanserades i samarbete med Adobe, är ett bibliotek med 100 bilder med öppen källkod tillgängligt för alla, inklusive andra företag, via Adobe Stock utan kostnad för användning på sociala medier och reklam.
”Faces of Travel föddes ur en Google-sökning. När vi slog upp orden ’människor som reser’ såg vi att varje enskild bild visade en typ av person”, säger Shannon Womack, chef för livscykelmarknadsföring för Delta. ”Det var uppenbart att många av våra resenärer, som vi har äran att ta till så många olika platser varje dag, inte var representerade på det vanligaste sättet som de flesta människor söker efter resebilder online.”
Biblioteken har ett antal inkluderande scener, inklusive blandras, HBTQ-par fotograferade medan de njuter av romantiska solnedgångar; en svart kvinna som är en canceröverlevande, amputerad och mästare i rullstolsdans som älskar sin tid ombord på Celebrity Apex; och Delta fångar glädjen hos en grupp svarta flickvänner med olika fysiskt utseende och hårtexturer och längd som skålar med champagne på en kanalkryssning i Amsterdam.